L'explosion du manga en France en 2021 : des chiffres records

Le manga français : un marché à 300 millions d'euros

L'année 2021 restera comme l'année de l'explosion du manga en France. Les chiffres donnent le vertige : +100 % de croissance par rapport à 2020, un marché qui atteint 300 millions d'euros, et la France qui confirme sa place de 2e marché mondial du manga après le Japon et devant les États-Unis. Ce phénomène, inédit dans l'histoire de l'édition française, bouleverse les équilibres du marché du livre et consacre le manga comme un format culturel majeur.

Les chiffres vertigineux de 2021

• 47 millions d'exemplaires de mangas vendus en France (+108 % par rapport à 2020, selon GfK)
• ~300 millions d'euros de chiffre d'affaires, soit un doublement en un an
• 52 % du marché BD — Le manga dépasse la BD franco-belge pour la première fois de l'histoire
• 1 livre sur 5 vendu en France est un manga
• Plus de 1 800 nouveaux titres publiés en 2021, contre environ 1 500 en 2020

Pour mettre ces chiffres en perspective : en 2010, le marché du manga en France pesait environ 120 millions d'euros. En dix ans, il a plus que doublé. Et la seule année 2021 a vu une croissance équivalente à celle de la décennie précédente.

Pourquoi cette explosion en 2021 ?

Plusieurs facteurs convergents expliquent ce phénomène sans précédent :

• L'effet Covid et le confinement — Les confinements successifs de 2020-2021 ont poussé les jeunes vers la lecture. Et ils ont choisi le manga, un format accessible, rapide à lire, addictif. Selon une étude du Centre national du livre (CNL), la tranche des 15-24 ans a augmenté sa consommation de livres de 18 % pendant les confinements.
• Les animés sur les plateformes de streaming — Crunchyroll (racheté par Sony en 2021 pour 1,175 milliard de dollars), Netflix, ADN (Anime Digital Network) et Wakanim proposent des centaines d'adaptations animées en simulcast (diffusion simultanée avec le Japon). L'animé crée le désir de lire le manga original. L'adaptation de Jujutsu Kaisen par le studio MAPPA, diffusée en octobre 2020, a littéralement créé un phénomène de masse.
• BookTok et MangaTok — Les recommandations de mangas sur TikTok, via les hashtags #BookTok et #MangaTok (plusieurs milliards de vues cumulées), créent des phénomènes viraux instantanés. Un seul TikTok viral peut propulser les ventes d'un titre de 500 % en quelques jours.
• Un prix accessible — À 7-8 € le volume (contre 15-20 € pour un roman ou une BD franco-belge), le manga est le format le plus abordable du marché du livre. Pour un adolescent avec un budget limité, c'est un argument décisif.
• La sérialité addictive — Les mangas sont publiés en séries de 5, 10, 20, voire 100 tomes. Acheter le tome suivant crée une habitude d'achat régulière, un rendez-vous mensuel ou bimestriel qui fidélise le lecteur.
• Le Pass Culture — Lancé en mai 2021 pour les jeunes de 18 ans (300 € de crédit culturel), le Pass Culture a massivement profité au manga. Selon les données du ministère de la Culture, le manga représente environ 40 % des achats de livres via le Pass Culture.

Les best-sellers 2021

1. Jujutsu Kaisen de Gege Akutami (Ki-oon) — Le phénomène absolu de l'année. Plus de 5 millions d'exemplaires vendus en France en 2021. L'animé, produit par le studio MAPPA, a électrisé le public. Le tome 0, adapté en film en décembre 2021, deviendra un carton au box-office.
2. One Piece d'Eiichiro Oda (Glénat) — L'indétrônable, avec la sortie événement du 100e tome en décembre 2021. Plus de 25 millions d'exemplaires vendus en France depuis le début de la série en 2000. C'est le manga le plus vendu au monde avec plus de 500 millions d'exemplaires.
3. Demon Slayer de Koyoharu Gotouge (Panini) — Propulsé par le film Le Train de l'Infini, plus grand succès de l'histoire du box-office japonais (40 milliards de yens), et par la saison 2 de l'animé.
4. My Hero Academia de Kohei Horikoshi (Ki-oon) — Valeur sûre depuis 2016, le shōnen super-héroïque maintient un rythme de ventes élevé avec plus de 2 millions d'exemplaires vendus en 2021.
5. Tokyo Revengers de Ken Wakui (Glénat) — La révélation de l'année, portée par l'adaptation animée. Un shōnen qui mêle voyage dans le temps et gangs de motards adolescents.
6. Spy × Family de Tatsuya Endo (Kurokawa) — La série feel-good qui séduit tous les publics, y compris les non-lecteurs de manga habituels.

Les éditeurs de manga en France

Le paysage éditorial du manga en France s'est considérablement enrichi depuis les années 1990. Les principaux acteurs sont :

• Glénat — Pionnier historique du manga en France depuis 1991 (avec Akira et Dragon Ball). Leader du marché avec One Piece, Naruto, Bleach. Fondé par Jacques Glénat à Grenoble.
• Ki-oon — Fondé en 2003 par Ahmed Agne et Cécile Pournin, cet éditeur indépendant est devenu le plus dynamique du marché grâce à des choix éditoriaux audacieux : Jujutsu Kaisen, My Hero Academia, Détective Conan.
• Kana (filiale de Dargaud/Média-Participations) — Catalogue historique avec Naruto, Boruto, Death Note, Fullmetal Alchemist.
• Panini Manga — Filiale du groupe italien Panini. Éditeur de Dragon Ball Super, Demon Slayer, Fairy Tail.
• Pika Édition (Hachette) — L'Attaque des Titans, Fairy Tail, GTO.
• Kurokawa (Univers Poche/Editis) — Spy × Family, Chainsaw Man, Assassination Classroom.

Les défis posés par cette croissance

Cette explosion n'est pas sans poser des problèmes logistiques et structurels :

• Les ruptures de stock — De nombreux titres sont en rupture permanente en 2021. Les imprimeries françaises ne peuvent pas suivre la demande. Certains tomes populaires sont indisponibles pendant des semaines.
• La pénurie de papier — La crise mondiale du papier, aggravée par les perturbations logistiques post-Covid, touche durement le secteur. Les coûts d'impression augmentent de 15 à 30 %.
• La surproduction — Le succès du manga pousse les éditeurs à multiplier les licences, au risque de saturer le marché. En 2021, plus de 1 800 nouveaux titres sont publiés, un rythme difficilement soutenable.
• La formation des libraires — De nombreux libraires généralistes sont démunis face à l'afflux de demandes sur des titres qu'ils connaissent mal. Des formations spécifiques se mettent en place.

« Le manga n'est plus un genre de niche. C'est le cœur battant du marché du livre en France. » — GfK, bilan 2021