+19 % : le livre français au sommet
L'année 2021 restera comme une année record pour le marché du livre en France. Après le creux de 2020 (confinements, fermetures de librairies, annulation des salons), le rebond est spectaculaire : +19 % de chiffre d'affaires, un niveau jamais atteint dans l'histoire récente de l'édition française. Ce rebond dépasse largement le simple rattrapage post-Covid : même comparé à 2019, dernière année « normale », le marché progresse de +4 %, signe d'une croissance structurelle et non conjoncturelle.
Les chiffres clés 2021
- Chiffre d'affaires de l'édition : ~2,9 milliards d'euros (+19 % vs 2020, +4 % vs 2019)
- Exemplaires vendus : ~420 millions d'exemplaires, un record absolu
- Nouveautés : ~70 000 titres publiés (dont ~10 000 en littérature générale)
- Le livre reste le 1er bien culturel acheté par les Français, devant la musique, le cinéma et les jeux vidéo en termes de chiffre d'affaires
- Prix moyen du livre : ~6,90 € (tiré vers le bas par le manga et le poche)
Ces chiffres, publiés par le Syndicat national de l'édition (SNE) et confirmés par l'institut GfK, témoignent d'une dynamique exceptionnelle. La France confirme sa place de quatrième marché du livre au monde, derrière les États-Unis, la Chine et l'Allemagne.
Les segments en détail
Tous les segments du marché ne profitent pas de la même manière du rebond :
- Bandes dessinées et manga : Le segment star de 2021. Les ventes de manga explosent de +108 % pour atteindre environ 300 millions d'euros. La BD franco-belge progresse de +20 %. Au total, le segment BD/manga/comics représente 800 millions d'euros, soit plus du quart du marché total.
- Littérature générale : +12 %, portée par une rentrée littéraire dynamique et l'effet des prix (le Goncourt de Mbougar Sarr, le Renaudot de Dupont-Monod).
- Jeunesse : +15 %, soutenu par le Pass Culture et la demande soutenue pour les albums et les romans ados.
- Sciences humaines et essais : +8 %, avec une forte demande pour les ouvrages sur le climat, la philosophie et les questions de société.
- Scolaire et parascolaire : +5 %, un segment stable porté par les réformes des programmes.
Les facteurs du rebond
- L'effet confinement : Les Français ont (re)découvert la lecture pendant les confinements de 2020 et ont gardé l'habitude en 2021. Selon une enquête Ipsos/CNL, 86 % des Français se déclarent lecteurs en 2021, contre 81 % en 2019.
- Les librairies « essentielles » : En mars 2021, lors du troisième confinement, les librairies obtiennent le statut de commerce essentiel. Une victoire symbolique et économique majeure : elles restent ouvertes et captent les ventes qui auraient pu aller vers Amazon. Le secteur doit cette victoire à la mobilisation des libraires et au soutien de la ministre de la Culture Roselyne Bachelot.
- L'explosion du manga : +108 % de ventes en valeur. Le manga représente à lui seul ~300 M€. Jujutsu Kaisen, Demon Slayer, My Hero Academia et One Piece dominent les classements. L'éditeur Kana (Dargaud/Média-Participations) et Glénat voient leur chiffre d'affaires doubler.
- BookTok : Le phénomène TikTok booste les ventes de backlist et de Young Adult. Des romans publiés il y a des années retrouvent les premières places des ventes grâce aux recommandations virales.
- Le Pass Culture : Lancé le 20 mai 2021 pour les jeunes de 18 ans (300 €). Le livre est le produit le plus acheté avec le Pass (~70 % des achats), générant des dizaines de millions d'euros de chiffre d'affaires additionnel pour le secteur.
Les canaux de vente
La répartition des ventes par canal évolue, avec une tendance de fond favorable aux librairies :
- Librairies indépendantes : ~22 % de part de marché (stable, voire en légère hausse grâce au statut de commerce essentiel et au Pass Culture)
- Grandes surfaces culturelles (Fnac, Cultura) : ~22 %. Fnac reste le premier vendeur de livres en France en nombre de points de vente.
- Amazon / vente en ligne : ~25 % (en progression constante). Amazon France est le premier vendeur de livres en volume, une situation qui inquiète le secteur.
- Grandes surfaces alimentaires (Leclerc, Carrefour, Auchan) : ~16 % (en baisse structurelle). Les hypermarchés réduisent leur offre livre année après année, sauf E. Leclerc qui maintient des espaces culturels importants.
- Autres (clubs, vente par correspondance, soldeurs) : ~15 %
Les lauréats et best-sellers de l'année
- Goncourt : Mohamed Mbougar Sarr — La plus secrète mémoire des hommes (~800 000 ex.)
- Renaudot + Femina : Clara Dupont-Monod — S'adapter (~450 000 ex.)
- Médicis : Christine Angot — Le Voyage dans l'Est
- Best-seller de l'année : Hervé Le Tellier — L'Anomalie (Goncourt 2020, mais vendu massivement en 2021 avec plus d'un million d'exemplaires cumulés)
- Best-seller fiction hors prix : Guillaume Musso — L'Inconnue de la Seine (~700 000 ex.), confirmant son statut d'auteur le plus vendu de France depuis 10 ans
- Best-seller manga : Jujutsu Kaisen (Kana) — plus de 6 millions de volumes vendus en France en 2021
Les défis à venir
Malgré l'euphorie de 2021, le secteur reste vigilant face à plusieurs menaces :
- La pénurie de papier : Les prix du papier ont augmenté de 30 à 50 % en 2021, et les délais de livraison se sont allongés. Plusieurs éditeurs ont dû reporter des publications.
- La concentration éditoriale : Le rachat de Lagardère par Vivendi menace la diversité du secteur.
- La domination d'Amazon : Le géant américain continue de grignoter des parts de marché, malgré la loi sur les frais de port de 2014.
« 2021 est l'année où la France a dit au monde que le livre n'est pas mort. Il n'a même jamais été aussi vivant. » — SNE, bilan annuel
