2024 : un marché du livre résilient et en mutation
Malgré l'inflation persistante, la concurrence du numérique, les débats sur l'intelligence artificielle et la restructuration du paysage éditorial (cession d'Editis à CMI), le marché du livre en France a fait preuve en 2024 d'une remarquable résilience. Le livre reste le premier bien culturel acheté par les Français, devant la musique, le cinéma et les jeux vidéo. C'est un cas unique dans le monde : aucun autre pays développé ne présente un marché du livre aussi solide et aussi diversifié.
Ce bilan annuel, établi à partir des données du Syndicat national de l'édition (SNE), de GFK/Circana et de Livres Hebdo, dresse le portrait d'un secteur en mutation rapide, mais fondamentalement sain.
Les chiffres clés 2024
- Chiffre d'affaires de l'édition : environ 3 milliards d'euros (stable par rapport à 2023, en hausse de 12 % par rapport à 2019 pré-Covid)
- Nombre de livres vendus : ~420 millions d'exemplaires (un chiffre colossal : plus de 6 livres vendus par Français et par an)
- Nombre de titres publiés : environ 70 000 nouveautés (un chiffre en légère baisse, signe d'une rationalisation bienvenue de la surproduction)
- Nombre de librairies indépendantes : ~3 300 (stable, protégées par la loi Lang sur le prix unique du livre)
- Nombre d'emplois dans l'édition : environ 80 000 (édition, distribution, librairie)
- Part du PIB culturel : le livre représente environ 0,5 % du PIB français
Les segments qui progressent
Tous les segments du livre ne se portent pas de la même manière. Certains affichent une croissance remarquable :
- Le manga : +5 % en valeur, représentant désormais plus de 50 % du marché BD/manga/comics. Le manga est le segment le plus dynamique du livre en France, porté par l'anime, BookTok et une nouvelle génération de lecteurs passionnés.
- L'audiolivre : +22 %, tiré par les abonnements Audible (Amazon), Nextory, Kobo et l'offre croissante des éditeurs français. L'audiolivre représente environ 150 millions d'euros en 2024 et pourrait doubler d'ici 2027.
- Le Young Adult : +15 %, porté par BookTok, les adaptations Netflix et une offre éditoriale de plus en plus riche. La romance YA et la fantasy sont les genres les plus dynamiques.
- Le développement personnel : +8 %, toujours très demandé dans un contexte d'incertitude économique et de quête de bien-être. Les titres sur la méditation, la productivité et les relations humaines dominent ce segment.
- Le polar/thriller : +4 %, genre le plus vendu en volume en France. Franck Thilliez, Michel Bussi et Joël Dicker restent des locomotives.
Les segments en difficulté
À l'inverse, certains segments souffrent :
- La BD franco-belge : -3 %, structurellement concurrencée par le manga, dont les prix sont deux fois moins élevés. Seuls les grands noms (Astérix, Lucky Luke, les nouveautés événements) résistent bien.
- Les beaux livres : -5 %, victimes de l'inflation. Avec des prix souvent supérieurs à 40 €, ils sont les premiers à être sacrifiés dans les budgets cadeaux.
- Le scolaire : -2 %, affecté par la transition numérique progressive des supports éducatifs (manuels numériques, tablettes) dans les collèges et lycées.
- La littérature générale (hors prix) : stagnation. Les romans qui ne bénéficient ni d'un prix littéraire ni d'une visibilité médiatique forte peinent à trouver leur public dans un marché saturé.
La répartition par canaux de vente
La répartition des ventes de livres par canal est un indicateur clé de la santé du marché :
- Internet (dont Amazon) : 24 % (en hausse continue, Amazon représentant à lui seul environ 15 %)
- Librairies indépendantes : 22 % (stable, un chiffre remarquable protégé par la loi Lang)
- Grandes surfaces culturelles (Fnac, Cultura) : 20 % (en légère baisse)
- Grandes surfaces alimentaires : 18 % (stable, forte présence du poche et du manga)
- Autres (clubs, VPC, soldeurs, marchés) : 16 %
La montée d'Amazon reste le sujet de préoccupation majeur pour les libraires et les éditeurs. Cependant, la loi Darcos (2021), qui impose un minimum de 3 € de frais de port pour les commandes de livres en ligne, a freiné la progression d'Amazon et redirigé une partie du trafic vers les librairies en ligne indépendantes (lalibrairie.com, leslibraires.fr).
Les tendances majeures de 2024
- L'IA agite le marché — Les débats sur l'intelligence artificielle ont occupé le monde du livre toute l'année : manuscrits générés par IA soumis aux éditeurs, traductions automatiques qui menacent les traducteurs humains, couvertures créées par Midjourney ou DALL-E, résumés de livres générés par ChatGPT. Le SNE et la SGDL ont pris position pour la protection du droit d'auteur face à l'IA.
- BookTok confirme son influence — Plusieurs best-sellers de l'année 2024 sont nés sur TikTok. Les éditeurs intègrent désormais BookTok dans leurs stratégies marketing, envoyant des services de presse aux créateurs les plus influents. Le phénomène n'est pas une mode passagère : c'est une transformation structurelle de la prescription littéraire.
- La restructuration Vivendi/Editis — La cession d'Editis à CMI (Daniel Křetínský) a redessiné le paysage éditorial français. Hachette (Bolloré) contrôle désormais 30 % du marché, Editis (CMI) 15 %, Gallimard (Madrigall) 12 %. Les trois premiers groupes pèsent 57 % du CA total.
- La hausse du prix du papier se stabilise — Après une augmentation de +30 % entre 2020 et 2023, liée à la crise du Covid et à la guerre en Ukraine, les prix du papier se stabilisent enfin en 2024. Les prix des livres ont augmenté en moyenne de 3 à 5 % sur la période, mais restent modérés grâce à la loi Lang.
- L'essor de la librairie en ligne indépendante — Les sites lalibrairie.com et leslibraires.fr, qui permettent de commander en ligne chez son libraire indépendant, ont vu leur chiffre d'affaires progresser de 18 % en 2024.
Perspectives 2025
Les prévisions pour 2025 sont prudemment optimistes :
- Croissance attendue de 1 à 2 % du chiffre d'affaires de l'édition.
- L'audiolivre devrait franchir la barre des 200 millions d'euros de CA.
- Les librairies indépendantes restent protégées par la loi Lang (prix unique) et la loi Darcos (frais de port minimum en ligne).
- Le débat sur l'IA va s'intensifier, avec des premières décisions réglementaires attendues au niveau européen.
- Le manga devrait se stabiliser après cinq ans de croissance explosive.
« Le livre est le seul produit culturel dont les ventes n'ont pas été cannibalisées par le numérique. C'est un cas unique dans l'histoire des médias, et la preuve que l'objet-livre répond à un besoin humain fondamental que les écrans ne peuvent pas satisfaire. » — SNE, rapport annuel 2024
