2023 : l'édition française résiste
Après une année 2022 exceptionnelle (+4 %), le marché du livre français se stabilise en 2023 à environ 2,9 milliards d'euros de chiffre d'affaires éditeur. Malgré l'inflation générale, la hausse du prix du papier, les tensions géopolitiques et l'irruption de l'intelligence artificielle, le livre reste le bien culturel préféré des Français. Un constat remarquable, qui fait du marché français du livre l'un des plus résilients au monde.
Les chiffres clés de 2023
- CA de l'édition : environ 2,9 milliards d'euros (stable par rapport à 2022, qui était une année record).
- Exemplaires vendus : environ 410 millions de livres, tous formats confondus.
- Nouveautés et nouvelles éditions publiées : environ 68 000 titres, un chiffre en légère baisse.
- Librairies indépendantes : environ 3 300 en France, un réseau unique en Europe.
- Emploi : la filière du livre (édition, librairie, impression, distribution) emploie plus de 80 000 personnes en France.
La France est le 4e marché du livre au monde, derrière les États-Unis, la Chine et l'Allemagne. La loi Lang sur le prix unique du livre (1981) et le taux de TVA réduit à 5,5 % restent les deux piliers de ce succès durable.
Les segments en croissance
- Le manga : Toujours n°1 de la BD avec plus de 50 % des ventes du segment bande dessinée. One Piece, Jujutsu Kaisen, Spy x Family et Frieren dominent les classements. La France reste le premier marché du manga hors Japon.
- L'audiolivre : +18 % de croissance, environ 130 M€ de CA. La France rattrape progressivement son retard sur les pays scandinaves et anglo-saxons.
- Le Young Adult et la romance : Portés par le phénomène BookTok (recommandations littéraires sur TikTok), la romance et le YA connaissent une croissance spectaculaire. Des auteures comme Colleen Hoover, Sarah J. Maas ou Rebecca Yarros se vendent à des centaines de milliers d'exemplaires en France.
- Les prix littéraires : Veiller sur elle de Jean-Baptiste Andrea (Goncourt) et Triste Tigre de Neige Sinno (Femina + Goncourt des lycéens) se vendent massivement, confirmant que les prix restent le plus puissant moteur de ventes en librairie.
- Le livre de poche : En période d'inflation, le format poche (6 à 10 €) gagne des parts de marché face au grand format (18 à 25 €).
Les défis de 2023
- L'inflation : Hausse moyenne de 1,50 € par livre depuis 2021, qui pèse sur le pouvoir d'achat des lecteurs. Certains ménages réduisent leurs achats de livres, en particulier pour les grands formats.
- Le papier : La hausse des coûts se stabilise enfin après 3 ans de flambée (+30 à 40 % entre 2020 et 2023), mais les prix restent élevés et les marges des éditeurs sont sous pression.
- L'IA : ChatGPT bouleverse les discussions dans toute la filière. Amazon est submergé de livres générés par IA aux États-Unis. Les éditeurs français ajoutent des clauses anti-IA dans les contrats. La SGDL engage des actions pour protéger le droit d'auteur.
- La restructuration Editis : Le rachat d'Editis (deuxième groupe d'édition français) par CMI Media Invest de Daniel Křetínský, après la vente imposée par Bruxelles dans le cadre de la fusion Vivendi-Lagardère, redessine le paysage éditorial français.
- La surproduction : 68 000 titres publiés par an, c'est trop. Les libraires ne peuvent pas tout exposer, les lecteurs ne peuvent pas tout lire, et le pilon détruit 20 à 25 % de la production.
Le phénomène BookTok
L'un des faits marquants de 2023 est la montée en puissance de BookTok — les recommandations littéraires sur TikTok. Des créateurs de contenu filment leurs coups de cœur dans des vidéos de 30 secondes à 3 minutes, et leurs recommandations se traduisent par des ventes massives en librairie. Le phénomène, né aux États-Unis, a atteint la France à pleine puissance en 2023, avec des effets spectaculaires : des titres passent de l'anonymat aux listes de best-sellers en quelques jours. BookTok a surtout profité à la romance, à la fantasy et au YA, mais commence à toucher la littérature générale.
Les perspectives 2024
- Croissance attendue de 1 à 2 %, portée par le manga, l'audiolivre et BookTok.
- L'audiolivre devrait dépasser les 150 M€ de chiffre d'affaires.
- L'IA va continuer à poser des questions fondamentales sur la création, le droit d'auteur et la place de l'humain dans la chaîne du livre.
- Le Festival du Livre de Paris revient au Grand Palais restauré et devrait battre ses records de fréquentation.
- La question de la rémunération des auteurs restera au cœur des débats : en France, un auteur gagne en moyenne 8 à 12 % du prix de vente de son livre, un taux que beaucoup jugent insuffisant.
« Le livre est le seul bien culturel qui résiste durablement à la révolution numérique. En 2023, les Français achètent plus de livres papier qu'il y a 10 ans. C'est un signe d'espoir pour toute la culture. » — SNE
