Le marketing digital de l'auteur en 2021
En 2021, un auteur ne peut plus compter uniquement sur son éditeur pour promouvoir son livre. Les réseaux sociaux sont devenus un canal de promotion essentiel — et parfois le principal.
Quel réseau social pour quel objectif ?
- Instagram (Bookstagram) — Le plus visuel. Idéal pour créer une communauté de lecteurs, partager de belles photos de livres et des coulisses d'écriture. Audience : 25-45 ans.
- TikTok (BookTok) — Le plus viral. Des vidéos courtes et émotionnelles qui peuvent faire exploser les ventes. Audience : 15-30 ans.
- Facebook — Le plus large. Utile pour les groupes de lecture, les événements et la publicité ciblée. Audience : 35-65 ans.
- Twitter/X — Le plus intellectuel. Idéal pour participer aux débats littéraires, interagir avec les journalistes et les critiques.
- LinkedIn — Pertinent pour les essais, les livres business et les ouvrages professionnels.
Les stratégies qui fonctionnent
- Avant la publication — Créez l'attente : couverture dévoilée, extraits, compte à rebours.
- Le jour de la sortie — Événement de lancement, stories en librairie, remerciements aux premiers lecteurs.
- Après la publication — Partagez les retours des lecteurs, les critiques presse, les séances de dédicaces.
- En continu — Racontez votre vie d'auteur. Les gens suivent des personnes, pas des produits.
Les erreurs à éviter
- Tout le temps vendre — Ne publiez pas que des « achetez mon livre ». Ratio idéal : 20 % promotion, 80 % contenu de valeur.
- Être sur tous les réseaux — Choisissez 1 ou 2 plateformes et soyez excellent dessus.
- Ignorer l'algorithme — Chaque plateforme a ses règles. Apprenez-les.
- Acheter des followers — Inutile et contre-productif.
« Les réseaux sociaux ne remplacent pas un bon livre. Mais un bon livre sans visibilité est un arbre qui tombe dans une forêt vide. »
